鋼琴崩盤了？廠商、培訓機構、琴行的日子不好過

2024-01-15 | 來源: 斑馬消費 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

熱播電視劇《繁花》裡，寶總去玲子家，上樓時見到一個孩子正在男教師的指點下，彈出了清脆的鋼琴聲。他不禁停下腳步，似乎有意聆聽。

上世紀90年代，家裡能買一台鋼琴，還請音樂教師上門，意味著這個家庭非富即貴。伴隨30多年經濟發展和消費實力的提升，鋼琴飛入尋常百姓家。

10多年前，藝考生中考加分政策的施行，幾乎一夜之間掀起了全國學鋼琴熱，不僅讓鋼琴品牌趁勢崛起，還催生出龐大的音樂培訓、考級等市場。

但是，這場盛宴沒有維系多久。幾年前，培訓機構倒閉聲漸起，鋼琴廠商銷量逐年下降，鋼琴培訓不再熱門，鋼琴逐漸被閒置，儼然雞肋。

這究竟發生了什麼？有教培政策的變化、出生率的下降，也有大環境下家長們的現實考量。

本就是大宗非剛需消費品的鋼琴，要麼擱置在家裡蒙上灰塵，要麼出現在二手交易平台上。

鋼琴廠商的好日子一去不復返。珠江鋼琴、海倫鋼琴同年上市，業績一樣波動頻繁，終難以回到當年的輝煌。

銷量崩了

盡管，海倫鋼琴、珠江還未披露2023年度業績，但早已透露出不祥的預期——鋼琴真的不好賣了。

2023年前三季度，海倫鋼琴（300329.SZ）實現營業收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母淨利潤608.39萬元，同比下降24.70%。公司指出，市場疲軟導致的銷售量下降，是業績大降的主因。

珠江鋼琴同樣如此。上述同期，該公司營業收入大降31.47%至9.02億元，歸母淨利潤同比下降93.54%，僅有647.51萬元。

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賣著高大上的鋼琴，一年辛辛苦苦，盈利水平可能還不如街邊的水果店。這樣的情形，已經維持了很長時間。

梳理發現，2018年之後，A股唯二的兩家鋼琴企業銷量就陷入下滑通道。

2019年至2022年，海倫鋼琴的立式鋼琴，銷量由36738台降至22792台，同期，珠江鋼琴的鋼琴銷量由15.61萬台（架）降至11.02萬台（架）。

鋼琴和相關配件的銷售收入，對這兩家公司營收的貢獻，都高達9成。

曾經輝煌

對於大多數普通家庭來說，鋼琴屬於大宗非必須消費品，價格貴、占地大、使用頻率低。

鋼琴在中國市場，已經走過了很長的路。早期，是國外品牌的天下，直到上世紀90年代，國產鋼琴廠商才逐漸崛起，星海、珠江、施特勞斯等品牌陸續面市。

彼時，鋼琴消費也僅僅集中於一二線城市的少數中產家庭。真正全國性的鋼琴熱，發生在2008年前後。

當時的政策是，鋼琴9級以上的藝術特長生，可在中考加10分，這對學生和家長來說，無疑是一個巨大的誘惑。在這個背景下，催生出鋼琴培訓、鋼琴考級市場。

幾乎一夜之間，學琴的、教琴的，賣琴的多了起來，但是聽琴的人，並沒有增多。幾年前，中央音樂學院一位教授就指出，這場不太正常的鋼琴熱，有太多的盲目性，並沒有培育出鋼琴演出市場。

中國傳媒大學音樂產業發展研究中心在《2022中國音樂產業發展報告》中披露，2021年，音樂教育培訓產業規模達到1133.8億元，同比增長13.6%。其中，音樂考級人數280萬，音樂考級產業規模935.37億元；藝考報名人數17.43萬人，培訓產業規模100.2億元，同比增長20.25%。